当现代加拿大停止在罗恩·卡班（Ron 卡班）投放国家广告时’在大约五年前的社区报纸上，他立即感受到了对他的乡村经销店的影响。
“My sales slipped,”约克顿现代公司的经销商负责人说，该公司位于萨斯卡通东南约300公里，一个人口约20,000的城市。“我可以说是因为人们会进来说‘How come I haven’没在报纸上看到您的广告吗？’”
卡班 decided to run his own dealership ads in the local paper, Yorkton This Week.
“在一个小市场上，人们仍然在阅读当地的报纸，” he said. “They don’没有Facebook，而他们’随便问一下他们的智能手机。”
那’与温哥华不同，温哥华由他的兄弟经营经销店，而温哥华的几乎所有广告都是通过Facebook，Google和其他数字平台在线完成的。
卡班还跟踪他们的顾客开车进入经销商处时在收音机上收听的节目，并说大约60％的节目已调到本地电台。他还说，许多农民在他们的拖拉机和联合收割机中收听当地广播，部分是关于农场的报道。
“你想在这里广播” to advertise, 卡班 said.
尽管他的广告策略似乎比其他市场落后了十年，“I’m OK with that,” 卡班 said.
He’充满信心，他的客户仍在从当地广播电台和报纸上获取信息。
卡班 has maintained his traditional media budget but has increased overall spending to include some social media, in particular 脸书 advertising.
小城镇断开
卡班’该策略类似于加拿大许多小型经销商的策略，与大城市的同行不同，该经销商仍然依靠传统媒体来销售车辆。
这种方法得到了AdCanada Media Inc.委托Totem Research进行的一项最新研究的支持。Totem发现，传统媒体仍然是较小社区的主流，尤其是在互联网服务可能不如较大中心可靠或快速的地方。
一月份发布的调查显示，约有三分之一的受访者—包括草原人口少于100,000的大草原社区的900人—要么没有互联网，没有使用拨号上网，要么依靠手机或卫星连接。大约一半的受访者还说，他们的互联网连接影响了他们的社交媒体和在线研究活动。
“在小镇上，情况有所不同，”大草原社区报纸营销部门AdCanada Media的首席执行官兼广告总监Jeff Beardsworth说。“People can’不能以与有线高速Internet连接相同的方式进行操作。”
AdCanada调查还专门询问了汽车广告。调查发现，有27％的受访者在社区报纸上看到汽车广告会受到鼓舞，他们会亲自或在线访问商店或寻求更多信息，而在社交媒体上看到广告的受访者分别为9％和9％。在随机网站上看到一个网站的用户。
受城市策略影响
结果表明，小城镇的经销商与大社区的经销商应该有不同的营销计划，比尔兹沃思说。他认为这不是’在不断整合行业的过程中，总是会发生大趋势，而大城市的汽车集团往往会进行更多的数字营销。
“较大市场中的人决定’与这些经销商所从事的小市场中的人有关，” Beardsworth said.
加拿大现代发言人在一封电子邮件中写道，该公司没有’完全从社区报纸广告中撤出，并不断进行审查“最佳媒体渠道和策略”接触客户。她还指出“报纸消费者的消费量持续下降，消费者对在线资源的关注度显着提高。现代汽车紧跟这一趋势。”
对于位于温尼伯东南约60公里的曼彻斯特Steinbach的Ledingham 雪佛兰Buick-GMC，传统媒体广告仍然很重要。但交易负责人肯特·莱丁汉姆（Kent 莱丁汉）表示，社交媒体每年都在预算中占较大比例。
该决定部分是由于他的经销权所致’邻近温尼伯（Winnipeg），那里存在一些竞争，在线广告更为普遍。
指标事项
What 莱丁汉 likes about digital media is the metrics that measure engagement with the ads.
“That’关于在线的美好之处。您可以跟踪结果。鉴于传统媒体...’s more anecdotal.”
在春季，由于与大流行相关的关闭，人们被困在家里，花更多的时间在网上，这家经销店还更加关注其数字广告平台，例如Facebook和Google。
通用汽车公司最近表示将暂停在Facebook上投放广告，以推动针对社交媒体平台上的仇恨内容采取行动—正如许多其他知名品牌也承诺的那样—莱丁汉（Ledingham）与他的本地竞争对手一道继续前进。
“If I’我不在那里，其他所有经销商都在我身边’m处于劣势。作为一个小家伙，你’总是要面对更大的人和更大的预算。”
同时，Ledingham计划在可预见的将来继续使用传统媒体。当地电台有利于维持他的公司’他说，他在社区中的名字很高，而该地区许多人仍在阅读当地的每周报纸《钟琴》。
莱丁汉’的公司在大流行期间为了节省资金而停止制作平面广告，但计划在秋天重新开始。
“It’仍然是人们获取每周新闻的首选，” he said.
